Когда стратегия дала сбой: как Games Workshop сама подмыла почву под Warhammer 40k
Как побочный бизнес Games Workshop ударился в лицо Warhammer 40k
2023 год — тот самый момент, когда сначала ты радуешься новым моделям, а через полгода замечаешь: любимая вселенная словно треснула. Несмотря на стабильный доход и оптимистичные отчеты для инвесторов, Games Workshop, похоже, начала терять связь с теми, кто делал Warhammer живым — с комьюнити. И произошло это из-за, казалось бы, логичной попытки — зарабатывать больше.
Откуда всё началось? У GW родилась идея: развивать побочные линейки вроде Horus Heresy, Age of Sigmar и The Old World как самостоятельные миры, дистанцируя их от главного — Warhammer 40,000. Но ставка на разделение рынков неожиданно выстрелила в обратную сторону — по всему хобби.
Проблема раздробленности: реакция фанатов на уход от общей экосистемы
Серьезный промах? Попытка GW навязать «раздельные песочницы». Раньше все было проще: игрок хотел модель из Heresy — вставлял ее в свою армию 40k. Так делали тысячи энтузиастов. Но теперь?
- Многие юниты из Horus Heresy ушли в категорию Legends и больше не разрешены на официальных турнирах по 40k.
- Было ощущение, что все — часть одного гигантского мира. Теперь фанаты чувствуют себя «переведенными на другую карту».
- Эстетика, которую любили за мрачный милитаризм, оказалась выброшенной за борт нового 40k, где танки стилизуют под комиксы Marvel.
Лично мне запомнился момент, когда я, впервые увидев новинки для Legion Imperialis, просто растерялся. Было ощущение, будто я смотрю на игрушки, а не на модели Warhammer. Никто в нашем клубе не хотел их собирать — простаивают на полке, как реликвии от другой, несуществующей игры.
Падение боковых систем: AoS и The Old World тоже не спасают картину
Когда-то Age of Sigmar стал спасением для Fantasy, дерзким перезапуском, который оживил линейку. Но в 2023 году даже там пошли трещины:
- Многие новички заявляют, что игра сложна для входа, а постоянный выход новых Battletome’ов делает армию устаревшей за 3–6 месяцев.
- Рост цен на стартовые коробки отпугнул части комьюнити. Люди по-прежнему любят AoS, но «на сексуальных энтузиастов» больше не тянет ни бюджет, ни мотивация.
- The Old World, обещанный как возвращение к классическому стилю, пока не оправдал ожиданий — продажи ниже прогнозируемых.
Финансовая тактика вызывает недоверие: магазины бьют тревогу
Всё больше игроков массово закупаются не у GW, а в сторонних магазинах и онлайн-магазинах, где разница в цене доходит до 20–30%. Причем речь идет не о старых моделях, а об актуальных наборах вроде Combat Patrol.
Источник | Цена от GW | Цена у независимых ритейлеров |
---|---|---|
Combat Patrol Box | 130 € | 104 € |
Ситуация, мягко говоря, тревожная. Один владелец локального хобби-магазина в Испании рассказал мне на выставке в Валенсии: «Продажи AoS падают каждую неделю. Старые игроки уходят, новые — даже не пробуют». Когда постоянные клиенты бросают собирать, чтобы склеивать гномов из 1998 с eBay — это тревожный звоночек и для бюджета, и для сообщества.
Скандалы и внутренняя политика — не только модели страдают
А теперь о том, о чём GW сама говорить не спешит. В 2023 году компанию преследовали несколько скандалов:
- Скандальные увольнения сотрудников после заявлений о дискриминации.
- Попытки цензуры и банов в официальных группах и пабликах за недовольство качеством моделей.
- Суды с производителями сторонних битов, включая одиночек, печатающих адаптивные детали для моделей GW.
Комьюнити взревело. Люди чувствуют себя атакованными за то, что искренне хотят развивать игру. Бывший разработчик, пожелавший остаться анонимным, в одном интервью сказал: «Мы больше боимся утвердить красивую модель без бренда GW, чем забыть баланс ради коммерции».
Что всё это значит для Warhammer в целом?
Слишком много фронтов открыто одновременно. Сейчас у GW есть шанс исправить курс, но ценой может быть потеря краткосрочной прибыли, которую так любит радовать совет директоров.
Основные проблемы:
- Разделенность комьюнити — нет ощущения общего пространства, лишь островки интереса.
- Цены отрываются от реальности, особенно на фоне роста инфляции в Европе и США.
- Игровая экосистема размыта — правил слишком много, они быстро устаревают, а FAQ выходит медленно.
- Визуальный вектор меняется — дизайны становятся поп-культурными, теряя свой grimdark-шарм.
- Лояльность игроков иссякает — даже самые преданные фанаты всё чаще общаются не на форумах GW, а в дискуссионных каналах и фанатских Telegram-группах.
Есть ли свет в конце этого варп-тоннеля?
Не всё потеряно. GW по-прежнему выпускает отличные миниатюры и книги. Но нужно признать: формула "эксклюзив + завышенные цены + страх упустить" больше не работает. Игра требует уважения к игрокам. Не к кошелькам. Игроки — сердце. Потеряв их, GW может остаться на троне, окружённой пустыми коробками от нераспроданных наборов.
Вот простой факт: каждый любитель мира Warhammer живёт не благодаря рекламе, а вдохновению. Мы не покупаем фигурки — мы покупаем миры.
Хочешь разобраться глубже?
Рекомендуем прочитать оригинальную статью с аналитикой на английском: GW’s Side Hustle Backfires on Warhammer 40k — Spikey Bits. Там рассказывается, как побочные продукты GW неожиданно стали опасны для основной игры.
Хотите быть в курсе последних новостей из мира Warhammer? Подпишитесь на наш Telegram-канал: https://t.me/warhammer_osnova